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避免倒帳 儲值信用卡跳出來

發佈時間

2008/11/25

 

中國時報  黃琮淵/台北報導

 

景氣歹歹,信用卡刷不動,銀行策略大轉彎,要和超商儲值卡搶生意!包括永豐、遠東等過去衝卡量衝很兇的銀行,近期不約而同切入儲值卡市場,永豐先後與美國大聯盟、霹靂布袋戲合作,推出一系列儲值套卡;至於遠銀則與集團合作,推出可刷卡、可集點的儲值卡,要補信用卡市場的空缺。

 

遠銀副總經理李銘博表示,信用卡市場從高調走進低調,但現在景氣不好,持卡人要的是「有實質回饋的奢華」。他說,過去結合HAPPY GO集點功能的信用卡,發得不錯,但畢竟有些民眾達不到發卡門檻,所以儲值卡市場仍有其必要,他的目標是在2年內,將儲值卡衝刺至百萬張規模。

 

遠銀昨日推出的「快樂購物卡」,是能夠集快樂購點的儲值卡。刷卡的部分,必須將現金儲入此卡中,才能在Mastercard特約商店消費,且「儲多少、刷多少」;至於在集點的部分,則從現有5千家快樂購通路,擴大至全球2800萬家萬事達卡特店,持卡人只要儲值後再刷卡,就能集點。

 

既然得先儲值才消費,為了對抗現金支付市場,遠銀也祭出頗優惠的回饋機制,即消費滿200元,遠銀再送1點。換言之,改用這類儲值卡取代現金,每刷200元就可拿3點(含原有的2點),以1點約0.8元價值來算,回饋率可達1.2%,高於一般標榜現金回饋的信用卡,僅0.5%的回饋比率。

 

景氣不好,民眾辦卡、消費意願都低,不少銀行看衰明年信用卡市場,近期紛紛刪減行銷預算,轉以固本、提高既有客戶貢獻度為主。

 

銀行業者坦承,他們也怕民眾刷卡後、還不起錢,所以這類「先儲後刷」的信用卡,可免於倒帳風險,銀行自然愛推。他說,在緊縮授信的情況下,儲值卡申辦免門檻,各銀行仍有「耕耘」的空間,推估到明年第二季前,發卡市場將一面倒地,由這類「儲值型信用卡」撐場面。

 

對此,萬事達卡資深副總裁江威娜說,即便景氣再差,還是有客群是可開發的,目前算是切進儲值卡市場不錯的時機。她進一步指出,這類儲值卡也可連結帳戶、自動儲值(Auto Load),持卡人可省下ATM轉帳儲值的程序,且每卡有1萬元儲值上限,可免於被盜刷、冒用的風險。

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